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El Diccionario de la Real Academia
de la Lengua Española define a un logotipo
como un "...distintivo formado por letras,
abreviaturas, etc., peculiar de una empresa,
conmemoración,
marca o producto",
pero toda empresa exitosa sabe que un logotipo
o identidad es uno de los elementos claves
para construir una base de clientes.
Optimización de Logo • Diseño
de Logo • Identidad
Corporativa • Guía
de Estilo
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| — Visualizar
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— Symbolizar
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— Estilizar
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Existen tres maneras en que
un logo puede ser optimizado:
- Visualizar : El logotipo
es reestructurado para conseguir un diseño
visual mejorado
- Simbolizar : Añadir
un símbolo a una tipografía
existente
- Estilizar : Reconstruir
el logotipo en formato de vectores con líneas
más limpias, reconfigurar tipografías,
definir colores
Diseño de Logotipo es el proceso
de crear una combinación visualmente efectiva
dentro de parámetros definidos (definidos
por el cliente o recomendados por CE). A
las grandes compañías o empresas que desean
comercializarse internacionalmente, se recomienda
una Identidad Corporativa. Sin embargo, para
compañîas pequeñas o para aquellas empresas
que se dirigen a mercados de alcance limitado,
un Logotipo puede ser suficiente.
Se comienza con varios conceptos de diseño
de los cuales se escoge uno.
Éste es luego refinado y producido en todos
los formatos de color — full-color, dos colores,
blanco y negro — y en todos los formatos
de resolución — Web, impresos, Mac, PC.
El proceso de desarrollar una
Identidad Corporativa se diferencia de la
del Logotipo en lo siguiente:
- Investigación :
Antes de comenzar la exploración
visual, se conduce una investigación
extensa en el Internet dentro de la industria
del cliente (o industrias si aplican) en
una escala global, para identificar colores,
tipografías, y símbolos usados
- Marca : Se desarrollan
los diseños para asemejarse a los de una
marca establecida, ya existente dentro de
la industria, particulares y memorables
- Rango : El diseño final
es desarrollado en la gama completa de versiones
aplicables como el vertical/horizontal, texto
o símbolo solo, colores o textos alternos,
usos especiales
Una Guía de Estilo define los
usos y formatos aprobados de un diseño finalizado.
Puede ser usado tanto internamente para estandarizar
usos como con los suplidores externos
asegurando que el Logotipo o la Identidad
impriman correctamente.
Ofrecemos dos niveles de Guías de Estilo:
- Estándar : Este define todos los formatos
de color — full-color, dos colores, blanco
y negro, y en todos los formatos de resolución
— Web, impresos, Mac, Pc y configuraciones
básicas. Esta versión es usada para los Logotipos. Ejemplo
en PDF > Casa de la Paz (en Inglés)
- Extendida : Esta versión
incluye todo lo cubierto por la Guía de Estilos
Estándar y además todos los elementos adicionales
tales como el eslogan, versión alterna
del logo, ícono separado, versiones para
fondos oscuros, configuraciones aprobadas
y prohibidas, tipografía, tamaños, rotaciones,
y usos aprobados. Esta versión correponde
a las identidades Corporativas y se personaliza
a las necesidades del cliente.
Ejemplo
en PDF > Grupo Intur (en Español)
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